奥林巴斯，宣布换帅！

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10月21日奥林巴斯宣布，暂定任命Stefan Kaufmann斯特凡·考夫曼为董事、代表执行官、总裁兼首席执行官，自2023年4月1日起生效。

该公司表示，其现任首席执行官竹内康夫将成为董事长。

竹内康夫（左）、Stefan Kaufmann（右）

首席执行官的接替也代表着奥林巴斯将进入“转型之旅”的下一个阶段。

2019年竹内康夫在奥林巴斯成立百年之际接任公司首席执行官一职，同年宣布了公司历史上最大的改革计划——将奥林巴斯打造为一个纯医疗技术巨头。

随后奥林巴斯进行了一系列分拆，逐步出售其非核心部门，包括其举世闻名的相机业务，获得的资金用于强化内窥镜业务的压倒性地位。

竹内表示：

自2019年宣布企业战略三年以来，随着转型基础工作的完成，我们现在可以转向下一阶段，加速增长并提高绩效。我完全相信斯特凡将继续保持这一势头。

竹内康夫在奥林巴斯工作了40多年，新任首席执行官考夫曼同样是一名奥林巴斯老兵，在公司效力了20多年，两人有十多年的密切合作经历。

不过考夫曼作为一个德国人接棒日企首席执行官一职也属实罕见，也侧面显示了奥林巴斯转型的决心。

01

十年前会计丑闻翻篇

德日掌门联手打造新的奥林巴斯

有意思的是，在奥林巴斯宣布将由考夫曼接棒CEO后，美联社马上挖出了十年前的旧闻。

十年前，奥林巴斯也曾因外国首席执行官成为头条新闻，当时另一位外国首席执行官英国人迈克尔伍德福德（Michael Woodford）在对公司数百万美元的可疑付款提出质疑后被奥林巴斯解雇。公司后来承认这笔钱是为了掩盖巨额投资损失。

美联社评论：当时，伍德福德的案例被视为日本企业难以与外国经理打交道的一个例子。

非日本人掌舵日本公司的情况仍然相对较少见。根据东京的顾问Cissoko and Co的数据，大约7.3%的日本公司由外国人领导，而美国这一比例为33.7%。

Stefan Kaufmann

考夫曼此前是奥林巴斯的董事、执行官和首席行政官，在欧洲、中东和非洲拥有丰富的经验。

考夫曼表示，他意识到作为一个外国人与日本企业打交道的潜在风险，所以竹内和他是一个团队，以确保他在“任何文化角色”中得到支持。

在一次采访中，竹内和考夫曼表示，自十年前的会计丑闻以来，奥林巴斯已经翻开了“新的篇章”，现在公司的治理是稳固的。

“我们是一个新的奥林巴斯。”考夫曼说。

02

从相机到医疗，步入新一个百年

奥林巴斯（オリンパス株式会社 Olympus Corporation）创立于1919 年，以希腊神话中的众神居住地奥林匹斯山命名。于1920年在日本第一次成功实现显微镜商品化；随后在1950年首次研制出内窥镜；1959年开发出实现真正革新的半格相机。

奥林巴斯的内窥镜帮助人类第一次看到胃内的景象,推开了医学发展的另一扇大门。此后，不断的研发新技术，对内窥镜的舒适度和图像的质量做进一步的提升。

奥林巴斯掌握了窄带成像技术和自体荧光成像技术，可以使消化道黏膜微血管的观察更加清晰，减少阴影，降低误诊率。这一技术领先于其他厂商，让奥林巴斯做到了软镜市场的垄断，在全球占据了65%的市场，在我国更是控制了70.8%的市场。

随着手机拍照的功能越来越先进，相机市场在全球逐渐萎缩，2019年相机全球发货量仅有1521万台，相当于十年前巅峰时期的一成左右。2020财年奥林巴斯的医药技术部门贡献了总收入的80%，7970亿日元（合504亿人民币），而拥有相机的成像部门销售额仅占6%，在过去十年中亏损超过10亿美元。

面对这一现实，企业不得不做出业务调整。

2019年初，奥利巴斯发布新经营战略：

奥林巴斯将更多的发力医疗事业领域，以达到在2023年实现20%以上的营业利润率的目标。

其中包含四项具体举措：

集中力量发展以医疗为中心的业务组合；

强化内窥镜业务的压倒性地位，3年内实现内窥镜业务年均增长率达6%，在中国市场实现两位数增长；

强化治疗仪器业务，尤其在消化科、泌尿科、呼吸科领域，将治疗设备领域的全球业务总部职能转移到美国；

进一步推动新一代微创手术产线。

随后进行了一系列业务并购与分拆：

• 2020年8月，收购Arc Medical Design拓展胃肠道治疗设备；

• 2020年6月，分拆经营了84年的，包括照相机在内的影像业务，并成立新公司。相机业务将出售给日本JIP公司；

• 2020年底，宣布以3.4亿美元收购从事介入性肺病治疗的公司Veran Medical Technologies；

• 2021年2月，以6070万美元(约4亿元人民币)收购荷兰光谱成像解决方案开发商Quest光子设备公司。

• 2021年5月，收购以色列医疗公司Medi-Tate，这是一家致力于良性前列腺增生（BPH）微创治疗器械研发、生产和销售的医疗器械制造商；

• 2022年4月旗下科学事业部完成拆分，转制给全资子公司Evident Corporation，8月以4276 亿日元（约合 31亿美元，213亿人民币）把Evident出售给贝恩资本。

竹内还简化了公司决策流程。

过去奥林巴斯的任何重大决策都可能涉及多达15人，导致办事拖沓。以X1内窥镜为例，该产品的研发耗时8年，是竞争对手的两倍。

为改变日本人办事因循守旧的特点，奥林巴斯还鼓励“两人一组”的决策过程，由一名日本人和一名外国人组成团队，显著提升了决策效率。

为了增加国际人才，改革公司结构，奥林巴斯选举了非日本成员担任董事会和核心管理职位。同时建立全球人才管理计划，开辟新的职业道路，鼓励员工在国际上合作和工作。

这也为公司的国际化发展开辟了道路。

最新财报显示，截至2022年6月30日的财年第一季度，季度营收2140.6亿日元(约15.65亿美元)，上年同期为1915.17亿日元，同比增长11.8%。

季度营业利润407.76亿日元，上年同期为276.12亿日元，同比增长47.7%。

季度归属于母公司所有者的净利润248.6亿日元，上年同期为186.9亿日元，同比增长33%。

公司增长势头良好，改革成果正在显现。

03

最新内窥镜销售排行榜

2022年财年（2021/3/31-2022/4/1）奥林巴斯的总销售额为8688亿日元。目前，奥林巴斯最大的事业领域为医疗事业部，2022年销售额为7371亿日元，占整体销售额的85%。医疗事业部由内窥镜部和治疗仪器事业部组成，其中内窥镜事业部的占比更大，达到了53%。

奥林巴斯不仅在全球软镜领域占据“霸主”地位，在硬镜领域也位居第一梯队。

来自众成数科的数据显示，在软镜市场，2021年奥林巴斯占54.4%以上的市场份额，其中标总额21.8亿元、总量2010件均居第一；在硬镜市场，奥林巴斯以中标总额5.1亿元、总量669件位居第二，占17%的市场份额。

众成医械大数据平台统计公布的2022年上半年内窥镜市场排行榜十 ，在其上半年销售情况来看其中， 奥林巴斯占据榜首，占据市场份额34.93%。

而后依次是：卡尔史托斯占比13.47%、富士 9.25%、 迈瑞 5.62% 、 开立 4.24 %、豪雅 2.99%、施乐辉 2.34%、艾克松 2.18%、欧普曼迪 1.58%、德国狼 理查德沃尔夫 1.29%，其中 迈瑞和开立分别位居榜四和榜五 。

从这一市场占有率来看，在主张医疗器械国产替代进口的今天，我国内窥镜市场的国产替代空间是很大的，不过突破难度依旧不小。

伴随着掌门的更替，预计奥林巴斯将继续专注医疗，加强内窥镜领域的优势，在这种情况下，国产品牌如何实现突破？内窥镜领域的格局能否被改变？器械之家会持续关注。

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